“杜拉拉”产业链：一本书的吸金效应

　　与现今图书市场上的作者偶像化、娱乐化宣传之风完全不同的是，《杜拉拉升职记》的作者李可，媒体连她的一张照片也没有。对此，蔡明菲认为，与众不同的低调，保持了作家的神秘感，躲过了可能的负面新闻，也让图书宣传的重点始终保持在产品本身，不断地拉动销售。更让蔡明菲对这位作者满意的是：李可对作品一直保持着非常认真的态度，同时也注意读者的反馈，照顾市场的反应。也许，正是“分享观点而不分享个人生活”的低调，才让李可能够保持一颗平常心，让出版方和作者之间配合默契。

　　除了对品牌的精心经营，让《杜拉拉升职记》与众不同的，还有其文本本身与时代的相互呼应——“超越职场，热爱生活”。欢莹说：“‘杜拉拉’代表了一种人生态度、生活态度。”在中国中产阶级初步成型、城市上班族急速膨胀的时代，《杜拉拉升职记》应时而出，记录他们的故事，用王勇的话说，杜拉拉“成为了一个阶层的代言人”。

　　对品牌的珍视，作者对出版方的支持，再加上文本本身浓郁的时代气息，也许构成了《杜拉拉升职记》从一本书到一条产业链的一些必要因素。毫无疑问，“杜拉拉”走出了一条成功的路，但这条路上的后来者，必定要接受图书创意和出版商业运作的多重考验。