网络文学的IP时代

　　在上世纪九十年代初，面对网络文学的兴起，恐怕没有多少人能够想到，仅仅二十余年后，网络文学就已经在多个方面影响甚至操控我们的日常娱乐了。

　　同样，当“IP”这个“洋文”首次出现在我们的概念里时，也没有多少人能想到，有一天它竟然不再仅仅意味着“网络地址”，而是作为“知识产权”的缩写最先在网络文学领域为人所知并快速流传，其产业链条涵盖了影视、游戏、漫画及周边产品等多个领域，成为文化创意产业中巨大商业利益的源头。

　　如今，当我们提到网络文学，总是会说到“IP”，当我们谈论“IP”，又不得不涉及网络文学，这已是一个无论你了不了解都要接受的事实。历数近年来有影响力、形成收视现象或话题的影视作品，如《芈月传》、《诛仙》、《花千骨》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》、《致青春》、《九层妖塔》、《匆匆那年》，基本都源自对热门网络小说的改编。而许多大热、大卖的游戏、漫画和周边产品，也源自相关网络小说的人物设置、故事和框架。网络小说作为“IP”衍生了这些影视、游戏、漫画及周边，这些衍生品也反过来推动了网络文学及其产业的发展。

　　当网络文学和IP相结合，确切地说，当网络文学成为“IP”产业的主要资源，我们面对的，就是这样一种状况：不管乐不乐意，也不管主动还是被动，是时候认识并思考网络文学在文化创意产业中的价值和发展了，更是时候以更为慎思的态度来讨论并对待网络文学了。日前成立的河南省网络文学学会，应该就是对这一状况的积极表态和回应。

　　毋庸讳言，一直以来，网络文学在文学界的身份是有些“尴尬”的。虽然有着“文学”之名，但是常常被“默认”为“缺少文学性”。在重大的文学奖项中，很少出现网络文学的身影。当然，这种情况也是由于“技术性”的原因，比如，网络小说的数量之多，文字之巨，题材范围之广，发表门户之多、时间之长，都让它很难被一种“统一”的标准进行一次性地衡量和评价。但是，无论如何，网络文学在文学上缺少荣誉性的肯定和认可是不争的事实。与这种“冷落”相对的，是读者对网络文学的欢迎和期待。相较于传统的“主流文学”，网络文学有着令人瞠目的庞大读者群。而相比传统写作“入不敷出”似的现实收益，网络写作的利益性回报，也屡屡成为传奇，甚至造就了不少“作家富豪榜”上的常客。这种读者用真金白银投出的“选票”，是网络文学收获的另一种肯定和赞扬，也是网络文学的存在和发展所依持的谁也无法否认的底气和硬气。

　　客观地说，网络文学的这种特殊“地位”，主要源自其与传统文学不同的生产方式。相较于传统写作对艺术性、思想性的“孜孜以求”，网络写作更注重的，是与读者的互动，每一步的创作都伴随并受影响于读者的感受、情绪和即时反馈，一部作品的完成是写作者同读者互动的结果。这样的作品自然会同读者产生更紧密的联系，也更能为读者所接受和喜爱，并最终形成自己的读者市场。而庞大且忠实的读者市场，正是网络文学发展、延伸成“IP”产业链的重要因素。

　　在今天，我们可以不理解为什么以IP为核心的新网络文学商业模式将会是大势所趋，但是却不能无视像《盗墓笔记》电影这样的“IP”衍生品所引起的期待和热潮。因为那只能说明，我们不仅缺乏必要的对网络文学的关注和了解，甚至都有些脱离生活了。

（编辑：moyuzhai）