2020年度网络文学理论观察

05  优化网络文学生产机制  促进网络文学精品的产生

　　一是通过优秀IP的培育诞生精品。王小英从符号学理论出发，提出通过超级符号的建构达成网络文学IP的跨界生长。其中，可将网文视为一个符号文本，将其划分为四个层面：表达面的实体和形式，内容面的实体和形式。同时，“按照跨界的距离远近，大致可以分成如下四段:近距跨界——由网文跨界到实体书;中距跨界——跨界到有声读物、漫画及外文翻译;远距跨界——现实题材和历史题材类网文跨界到戏剧/话剧/舞蹈/影视剧，或幻想题材类网文跨界到动画游戏;超远距跨界——现实和历史题材类跨界到动画游戏，或幻想题材类跨界到戏剧/话剧/舞蹈/影视剧”[32]。需要强调的是，网文IP构建的超级符号是抓住时代共有能量包去激活网文中已有符号的结果。“激活”符号更需要从时代文化语境中寻找支撑点。同样，基于一种生产机制，李敏锐则从消费文化语境中“注意力经济”看到了网络文学生产中不利的一面。“网络文学创作主体的明星效应，无疑有利于提高网络文学的吸引力和受众面，甚至在某种程度上高额的经济回报有利于创作者精心创造更优质的网络文学产品，以持续从注意力经济中获得收益。然而在庞大的市场需求和剧烈的市场竞争下，如果网络文学创作因为追求‘短平快’的经济效益而陷入同质化甚至抄袭，使网络文学创作市场出现‘格雷欣现象’，这就背离了网络文学消费市场发展的初衷。”[33]如果将建构超级符号实现IP跨界生长看作是一种内在的文化策略，并将“注意力经济”发挥好，与此相应必定能使网络文学更好地走出国门。

　　王汝蕙通过对2015年以来由21部中国网络文学IP改编的电影在北美的票房分析得出这样一个基本结论：“2015年以后上映的网络文学IP改编的电影票房成绩较高，但与武侠动作片的票房成绩差距仍然较大，上榜影片的综合排名均在5000名开外。与排在外语影片榜单前10名的华语电影相比可以明显看出，由网络文学IP改编的电影在北美并没有真正获得认同。相反，国内给予这一现象以高度关注，网络文学成为投资新宠，青春、盗墓、穿越和玄幻等题材的电影改编受到了国内影迷的热烈追捧，大多取得了高额票房成绩。有趣的是，这几类在国内极受欢迎的题材并没有吸引西方观众的眼球，科幻、喜剧和悬疑类型影片相对更具诱惑力。这种传播效果的落差值得我们进行深刻的体认和反思，情感的浮表化与内容的松散化或许只能‘感动自己’。”[34]以此，作者提出可以从“后现代式的批判”和“异质空间的着力建构”两方面进行突破。

　　知名网络作家阿菩(林俊敏)的《网络小说生产》[35]对我国网络小说的生产机制展开研究。该书从研究者和读者的角度出发，在生产、传播、消费、评价四方面建构网络小说研究框架，并从传播学、接受美学、消费理论、粉丝经济理论等方面解析网络小说的诞生—发展、生产者—读者之间的关系，揭示网络小说写作类型化、受众部落化和IP产业化三大特征，剖析网络小说生产机制的内在肌理。

　　二是在全球文化视野下建构网络文学共同体。丛新强在《文化走出去的新载体——“网络文学共同体”如何构建》一文中，直面回答了这个问题，达成这一目标的基本路径是“对话”，不仅要与“自我”传统对话，更需要与“他者”场域对话;不仅要反思“自我”，更需要尊重“他者”，进而获得并奠定全球“对话者”的地位。“‘对话本体论’要求我们必须站在‘他者’的立场，从‘他者’眼界出发思考整体。‘与他者的对话不是我们主观上情愿与否的问题，而是我们根本上就处在对话之中。’只有每个‘主体’都互为对话者，才能构成一个‘对话者’的世界。从这个意义上说，中国网络文学在发展中理应不断反思自身的问题，比如，文学固有体制的影响、网络文学的娱乐化、文学的网络暴力、文学的消费者本位、网络文学的想象力问题、作家与写手的关系，等等。相应地，对世界网络文学发展中伴随的问题做出客观评价，不再情绪化地加以否定，而是‘拿来主义’取其所长，充分吸收其普遍因素。”[36]这意味着网络文学批评将进入一个全新的阶段，网络文学批评不再拘囿于就事论事，而是理论借力与实证研究相结合，从国外与国内双重视角互为观照来破解，这样的研究无疑更具深度。

　　三是通过制度创新实现精品的产生。周志强认为，应相对淡化前期干预，而重点突出后期引导，令网络文学出现一种“良性的自生长”的态势。“在IP经济效益的基础上突出价值导向，确立网络文学IP创意经济制度，强化网络文学网站的IP产权保护制度;建立网络文学的‘网络评价’制度，强化网络文学评论的网络传播，建立算法评价与人文评价的网络共生制度;强化和更新网络文学教育与培训，推动建立新的网络文学学科制度。”[37]许道军提出，应该在传统文学的审美标准之外，纳入一个综合的或专门的“创造力”标准，也就是说，评价网络文学既要考察它们的审美创造能力，也要考察它们在想象力尤其是在新空间、新事物、新思路的创造力方面有何重大进展，提供过哪些过往作品未曾提出的新东西。[38]高质量发展是此类议题的核心维度。桫椤则认为：“构建良好的网络文学伦理生态，首先要维护以民间和市场为主体建立起来的生产机制，构建良好的网络文学伦理生态，社会力量要适度加强对创作内容的引导，以抵抗和减小资本通过利用人的不健康心理、不正确价值观等给文学造成的干扰。构建良好的伦理生态，网络文学需要宽松、公正的发展环境。”[39]没有好的机制做保证，网络文学的精品化依然是一个问题。 （编辑：moyuzhai）