网络文学“短内容”时代正在到来？

　　网络文学已经成为影视剧的重要内容来源。近年热度最高的网剧中，网络文学改编的比例已经接近一半。上世纪八九十年代，严肃文学特别是中短篇小说作为主要内容源头，不断为影视输送优质文本，大批高质量的电影作品开花结果，享誉海内外。网络文学诞生之后，尤其是随着行业资本化程度的不断加深，互联网巨头开始抢占网络文学IP，掀起了“文学影视改编下的第二次浪潮”。

　　这一时期网文改编的主要类型是在网、台两个渠道播出的长剧集，少则四五十集、多则七八十集。因为对于制作方而言，在“按集购剧”的传统商业模式下，集数越长，卖出总价越高。对于播出平台而言，长剧集播出时长更长，更能吸引广告商，市场表现更好。但是，由于网文本身粗糙注水、异想天开非常普遍，加上“流量明星”的概念被炒热，影视公司首先选用流量明星出演，他们的天价片酬压缩了项目其他方面的制作经费，这些长剧集作品大多制作水平低下，“五毛特效”、扎眼的服化道、对口型式表演处处可见。很多作品只以某个流量明星为中心，观众变成了粉丝，质量让位于流量，一大批遭人诟病的“注水剧”霸占荧屏。在多一集广告多一集利润的诱惑下，一些长剧集逐渐变成了“又臭又长剧集”。

　　据统计，开篇的无聊、剧情的散漫、节奏的拖沓，导致四成观众会在前三集弃剧，留下来的观众倍速观剧的比例非常高，用1.5倍速、2倍速观剧，已经成为年轻人观剧的固定姿势。这是长剧集的尴尬，也是传统长篇连续剧“制作—购片—播放”模式疲软的表征。

类型网文的成熟与短剧集的崛起

　　“长内容”不再一统天下，“短内容”迅速崛起。2018年下半年，随着明星偷漏税事件爆出，税务整顿和明星天价片酬引发多起舆论风波，行业进入整治阶段，疯狂涌入行业的热钱纷纷撤退。2020年，影视行业又遭遇疫情冲击，超过九成的影视公司股价下跌。整个市场的冷却，相关部门对行业风气的整治，倒逼影视行业转变发展道路。集数少、制作精良、剧情紧凑、不以流量明星为中心的网络短剧集，逐渐开始发力。

　　行业对于短剧集的信心，始于2017年《无证之罪》的成功。2020年是短剧集爆发之年，据广电总局备案的电视剧数据显示，2020年上半年短剧数量的占比直线上升，30集以上的中长剧及40集以上的长剧比例下跌到了44%。爱奇艺“迷雾剧场”、优酷“悬疑剧场”批量推出的短剧集不仅市场表现惊艳，口碑也相当可观。从《我是余欢水》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》《沉默的真相》《在一起》《开端》等精品短剧的表现来看，短剧集已经有压过长剧集、成为主流类型的倾向。

　　短剧集的内容来源，同样主要是网络文学。紫金陈的悬疑探案小说是其中代表。在该类型中，紫金陈的小说逻辑清晰、结构严密、情节紧凑、立意正大、成熟度高，在提供一个扎实、精彩的剧本框架的同时，留给影视制作的发挥空间又很大。目前，由他的三部小说《无证之罪》《坏小孩》《长夜难明》改编的短剧集叫好又叫座。剧集的开端尤为抢眼，严格遵循“生死7分钟，黄金前3集”的影视制作规则，并且能够做到从头至尾保持较高水准。导演、摄影、表演、美术、服化道、音乐等无不精益求精，与院线精品电影之间的差距已经不大。可以说，类型网文的成熟，正在加速优质短剧集的孵化。

　　随着短剧集的火热，影视公司对于网文IP的选取标准也在发生变化，仅仅关注原著的流量成绩已经远远不够，网文本身的完成度、艺术水平，以及从网文到影视的适配性等因素，对网文IP开发前景的影响正在变大。

免费网文IP的开发与另起炉灶的微短剧

　　免费阅读的兴起是近年来影响网文行业整体格局的重要现象。如今，前期的“流量争夺战”已经告一段落，番茄、七猫、米读、飞读等平台成为免费版图上的各方诸侯。各家都意识到，仅仅依靠“免费+广告”的模式开拓数字阅读市场是不够的，更大的蛋糕在IP开发上面。当前，付费阅读推出的顶流网文IP，已经不愁前路无知己。对于免费平台而言，那些质量逊色的免费网文能否成为IP、怎样释放IP潜力，才是当务之急。

　　短视频的兴起和风靡，为免费网文铺开了一条新赛道，让免费网文的IP化成为可能。过去网文IP面向的赛道主要是影视、游戏、动漫这些传统行业，这是一种“整体开发”模式，也就是一部网文要作为一个整体进行开发。值得注意的是，免费网文的IP化，走的是另起炉灶的“片段开发”模式，将本是“长内容”的网文分割为若干的“短内容”，摘取精彩片段进行影视创作、拍摄和演绎，这就是短视频平台上的微短剧。

　　微短剧通常使用竖屏拍摄，单集只有几分钟。微短剧是一种“视频段子”，限于短时长，要求剧本的爽感机制简单明了、快速起效。采用网络小说特别是“小白文”当中的“爽点”段落做剧本，再合适不过。这些“爽点”段落多采用“扮猪吃虎”的套路，让主人公从“受辱”走向“雪耻”，从“愤怒”走向“泄愤”。这个简单有效的“抑—扬”结构，充分调动起了“压抑—释放”的快感满足机制，是很多微短剧获得惊人点击量的法宝。

　　“免费网文IP+微短剧”正在成为网文行业新的IP开发模式。快手和网络文学产品米读达成合作，双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的22部精品短剧，全网粉丝量突破1000万，累计播放量超15亿。

　　网文与短视频联手的模式，一定程度上解决了网文IP孵化成功率低、试错成本高、渠道门槛高的问题。微短剧的火热，还可以反哺网文，将流量导回数字阅读领域，带来双赢的效果。此外，这种新兴的文娱产品，还与网红经济互相激发，选用非科班的网红作为演员，已经成为微短剧的标配。

　　“短内容+”的文娱生产模式，正在形成一个新的流量漩涡，其旺盛的内容生产能力和广阔的消费前景，诱惑着摩拳擦掌的资本，吸附着新一轮的投注。一个“短内容为王”的时代，也许正在到来。

（编辑：moyuzhai）