市场文学简论

　　大概在上世纪八十年代初，随着思想解放和改革开放，娱乐生活开始在大陆悄然兴起，人们发现了艺术的另一种属性，那就是娱乐与消费功能，一些从前都是神圣的东西竟然可以与我们贴身相亲，带给人们世俗的欢乐。也就在这个时候，言情与武侠小说从香港和台湾传入内地，金庸、古龙、梁羽生、琼瑶、亦舒等人的作品虽然不被纯文学界所关注，但是却以惊人的速度被读者们所热捧，从而也拉动了内地同类体裁的创作，但它们确实不主流。促使文学属性改变的真正的强有力的动因是市场经济。这种经济形式改变了人们对生活的看法，对一切社会关系的看法，它将一切事物都纳入到经济的角度，去重新打量、重新认识，并从经济的层面去重新安排、重新开发。于是，原来似乎与经济不沾边的文学作品也成了商品，文学创作因此而相应地成为生产，文学阅读也因之成为消费，原来文学的诸种关系被从经济学的角度重新梳理和诠释。这个时期的文学是新中国建立之后的第三种文学，是经济的文学、市场的文学与消费的文学。在这种文学中，作家的职业与专业突出了，成为生产者，而读者的地位则空前提高，因为在市场经济中，消费者就是上帝。这种属性的改变对文学产生的影响已经被理论界广为论及，它的意识形态功能明显减弱，它日渐游离出传统的文学制度，它与精英文学已势成并列位置，它的生产与流通机制正在向产业化方向发展，它在许多方面解构了传统文学的权力关系，它以它的类型化创作正在对统一的文学阅读人口进行市场化的瓜分，而资本也开始进入……但因为它是一种正在进行中的文学，所以，许多特性、行为与影响还没有定型，还没有显露出来。比如，除了上述人们已经形成共识的以外，以下几点是不是也应该引起我们的关注。

　　市场的文学是一种制造的文学。精英时代的文学是个人的文学、偶然的文学，追求的是个性与差异，是一种不可预见，不可左右的文学。而市场的文学是设计的文学，讲求市场的调研，消费趣味的预判。文学作品不仅是创造出来的，而且是制造出来的，创造与制造，虽然只是一字之差，但本质及形式却相差大相径庭，一个是不可预期的，另一个则是按“图纸”生产的;一个是个人的行为，另一个则可以设计与制作分离，而且是可以多人甚至团队，可以进行订单生产的。由于是制造的文学，它会形成自己的产业链，可以进行品牌创意、商标化处理和规模化批量生产，可以进行商业化包装和时尚与明星化放大。

　　市场的文学是一种机会的文学。市场的伦理是公平，从理论上讲，每个人都有机会，由于国民教育程度的普遍提高，又使得每个人都具有相当的写作潜能。所以，一方面，都在说文学正在衰落，正在走向边缘，其实这是从国家文学以及精英(个人)文学的角度说的，仔细研究一下，没有哪个时代有今天这么众多的写作者，专业作家、业余作家、职业写手、自由撰稿人，以及庞大的匿名写作者，构成了一个身份各异的写作生物圈，这是一个众声喧哗的时代，众神狂欢的时代。利益的诱惑，偶像的刺激，写作中消费的幻象，以及写作对其他职业与行业增加的附加值，使得许多看上去与写作完全无关的人士纷纷加入“出书”的队伍，以至成为时尚。

　　市场的文学是一种媒体的文学。没有哪个时代像今天这样注重信息与传媒。以往，文学的传媒是相对单一的，而如今，报纸、刊物、出版、网络、电视、广播、手机……构成了文学传播庞大的空间，而当文学与市场接轨以后，对传播方式的选择使传媒产生了强烈的竞争，而竞争的原则只有两个，一是利益，二是流量，这就是为什么今天网络能成为后起之秀，不仅在原创，而且在中介、传输上都是位于前列的原因。传媒不仅改变了文学的存在空间，而且也深刻地影响了文学的观念、内容与形式，一些新的文学体裁如网络文学、手机小说等也因不同传媒的特点而应运而生。