手机阅读市场：前途是光明的

　　移动手机阅读平台上《斗破苍穹》的年收入达到4000多万元，这本书是网络小说;最受欢迎的作者“天蚕土豆”一部作品点击量达到16亿次，但他是网络小说作家。移动手机阅读平台每月用户数已经接近8000万，但这些用户绝大多数都是网络小说的忠实拥趸。

　　“这是一个最好的时代，因为大家都开始看书了;但这也是一个最坏的时代，因为大家只看穿越小说。”中信出版社社长王斌对此很无奈。

　　此前，移动手机阅读平台依靠网络小说已经赚得盆满钵满，出版人则对正规出版物在移动平台上的赢利表示焦虑。如今，运营商也开始发力精品阅读，不久前在由中国移动手机阅读基地组织的一次论坛上，“非虚构图书”作为重要议题被提上手机阅读的案头，更令出版人感到鼓舞的是，已经有为数不少的畅销书作家、出版社社长、数字出版商开始转变思路，从内容创作源头“改良”移动阅读内容。

被期待的“非虚构图书”

　　在中国移动、中国电信、中国联通阅读平台的推动下，虚构类网络小说等内容在国内已经形成了一个巨大的阅读市场，而传统正式出版的非虚构类图书在移动阅读领域发展缓慢。迄今为止，最大一笔传统出版物从移动平台获利的消息还是去年10月作家出版社高调宣布向80余位作家共支付百万元数字出版版税，但这个数字甚至比不上《斗破苍穹》一本网络小说赢利的零头。

　　“我们希望迎来这样一个时代，大家不是低智商的思考，不是人云亦云、不学无术、急功近利，而是通过各种各样的阅读方式，汲取知识，掌握资讯，掌握更深刻的内容，使自己变得更加有智慧，更加有思想。”王斌如是期许。他期待通过精品、优质、有思想、有价值并且传播途径更广的非虚构类数字内容让这个愿望得以实现。

　　畅销财经书作家吴晓波认为，王斌的期待有可能实现。在与中国移动合作的过程中吴晓波发现，喜欢用手机读书的人其实并不是只喜欢网络小说。“财经类图书在中国有很大的市场。”但现在在手机平台上，财经类电子书占比远远落后于文学、军事以及历史，比例也低于传统书店中财经图书的占比，他由此认为，财经电子书可能面临一个翻天覆地的变化。

　　“出版社有出版优秀产品的责任和义务，使得它不可能大量地出品适合消遣性和娱乐性的产品来填补移动时代的消费需求。”在浙江大学出版社社长助理金更达看来，尽管目前消遣性的内容将占据手机阅读大部分市场，但精品内容一定会找到其不可忽视的生存空间。

　　“现在的虚构类数字读物已经取得了一个非常好的市场开端，接下来我们也许会迎来未来十年非虚构类内容的春天。”王斌说。

手机阅读的创作裂变

　　“现在手机阅读者的特色是‘三低’，如果真要改变这个特色，变成‘三中’或‘三高’，也不是不可能。现在的职场、理财、创业类图书，甚至宏观经济类图书大家还是愿意看的。这个市场一直都存在，问题出在我们这些创作者身上。”在吴晓波看来，虚构的网络小说已经成功转变为移动时代的新市场，传统出版业对这个市场的把控却远远不够，这一点亟待突破。

　　他建议从作者开始进行改变。“我们原来写的书不是为了手机上的人去写，也不是为了手机这个平台去写的，所以我们不受欢迎。在手机时代要改变的是我们，我们要思考大家在移动过程中想要看怎样的财经类的书，然后为他们创作。”

　　比如，同样是财经书，手机阅读与传统阅读有很大的不同。在手机上，一本书需要故事先行，让读者第一时间被故事所吸引，再慢慢将故事的道理讲给读者;手机财经书的逻辑也发生了改变，原先可能几条线索并进，但手机上需要条分缕析，因为可能前五章是免费的，到了第六章就要收费;手机读物的字数也与传统不同，在吴晓波的团队中，所有手机章节都不超过2500字，并且还要注重文字与图片的整合。

　　“数字化有鲜明的特点，但是数字化并不是简单的碎片化，而是有更多的自己的逻辑，这种逻辑超过了我们过去写文章时所提倡的要求，而是更发散、更立体、更丰富，作者在一开始就要重新设立写作的原则和标准。”对于创作者王斌也有类似的建议。

出版方式尤需改进

　　创作者之外，出版社更需要改变。

　　电子书会不会影响纸质书的销售一直是出版社心中的几大疑惑之一，吴晓波用自己的亲身经历证明，纸质书与手机电子书同步出版，不仅没有影响纸质书的销售，反而还增加了电子书的读者。

　　“我今年出了一本书叫《浩荡两千年》，我告诉出版社希望这本书的纸质书跟电子书能同时出版。有人说这样风险太大，因为两者之间的价格差距很大，我说这个没问题。”吴晓波谈道，从最后的销售结果看，电子书并没有影响到纸质图书的销售，反而之前一些不看纸质书的人，也在网上购买电子书。

　　除了心态之外，出版社更需对手机出版的方式有进一步了解，毕竟，手机出版不仅仅是出版物的数字化，而意味着一系列崭新的流程。比如时间的缩短，同样是与达沃斯论坛相关的图书，纸质书可能需要一年的时间策划完成，但如果是电子书，则有可能在达沃斯论坛召开期间的几天内完成。并且，这种动态的出版在特定的时间内更容易获得用户的认可。

　　手机出版还使得精读出版成为可能，这更有利于非虚构电子书的传播。“有一个产品——《大师轻松读》，这个公司就把一个有关财经理念的故事从20万字消化为2万字。他认为一个人读财经类的书不需要从头到尾，可能精读其中的1万字到2万字就已经足够。”吴晓波就此购买了400个财经主题故事进行手机出版的创作，“未来手机上的精读出版，可以用两三万字就把传统两三百万字的书进行出版。”

　　此外，对于出版社来说，手机出版更意味着与读者无障碍的交流沟通。“手机出版会给我们写财经书的人，包括出版社带来很大的变化。首先是重建客户与我们的关系，我现在可以发一个短信邀请买过我的书的读者试读新书，他很有可能就此购买。在传统意义上我们没有办法建立这样一种关系。”吴晓波认为，这种联系是对作家的一个价值链的整合，更可以使作者重新定义自己的价值，提供新的服务并获得新的生存力和可能性，当然，这种联系只有数字出版能够提供给作者及出版社。

（编辑：moyuzhai）