开发IP的正确姿势

3. 做好IP开发的前期规划

　　无论是对于已成熟IP，还是待孵化培育的新IP，都要针对IP开发做好前期规划工作。切忌没有计划、没有章法的盲目开发。根据IP的立意主题，做好IP开发和商业化路径的前期规划，包括明确主要目标受众、明确IP开发形态及开发的先后顺序、IP制作团队的选择等多个方面。

　　对于尚在孵化、培育阶段的IP，如由头部作者创作的重点作品，则要从作品源头起即对后续开发进行通盘设计，策划清晰的IP开发路径，并要引导原著作者在创作中为影视剧、游戏、动漫、网络剧、衍生产品等文化形态预留出足够的发挥空间，尽量做到多领域衍生开发，让IP具备长期衍生力和成长性，尽可能地延长IP的生命周期，从而形成较强的可持续传播力、影响力。同时，要注重目标受众研究。

　　根据IP的题材类型和IP计划的衍生方式，明确IP衍生产品的市场定位，确定主要目标受众群体，精准把握其特点和需求，这是确定IP呈现风格基调的重要基础性工作。特别是对于偏小众类型的IP，需要综合考虑目标受众的消费力和影响力，是否能实现“以点带面”的辐射效应，让IP实现更广泛的传播。

　　在IP开发形态方面，要根据作品的主题进行设计，并综合考虑制作资金成本、时间成本、形态可触达的覆盖面和影响力，为IP量身定做最适合IP开发路径。

4. 对IP进行精细打磨

　　作品是IP开发的基础，但并非有了好的作品就万事大吉，对IP的打磨同样也是影响IP开发效果的关键一环。对于IP开发不能操之过急，切忌急功近利，正所谓“欲速则不达”，版权方可以采取“以短带长”的方式进行IP开发。

　　以网络文学作品为例，可以先对作品中的人物形象，进行文化周边的系列衍生品设计，让受众对IP形成初步印象。对于影视剧、游戏等产品开发，则要做好对IP作品的改编工作，这是一个精细打磨的过程。包括对作品价值观、世界观和文化艺术元素的精准提炼，在尊重原创、保留主线和故事内核的同时，要通过对IP的改编，将作品以最适合受众需求的方式进行修饰、润色，使原作中的人物形象更加立体，故事情节更加饱满，增加作品的感染力，要在还原原著和改编再创作中把握好尺度。

　　同时，针对不同的受众群体、不同开发方式，在故事设计、艺术风格、叙事手法等方面都应有各自的侧重点。如影视剧和网络剧，虽然都是以影视化的方式呈现，但因为受众群体和收看方式的不同，在叙事手法、故事节奏、人物性格刻画、艺术风格、流行元素等方面都应有所差别，在IP改编中都应充分考虑，把握好风格和基调。此外，制作团队的选择对于IP开发而言也至关重要。

　　以影视剧开发为例，即便由同一部作品改编的电影、电视剧、网剧，也可能因为对作品的理解不同、呈现风格不同等方面因素，有着不同的市场反响。

　　版权方在开发IP之初就应对影视剧开发的制作班底，如导演、编剧、主要演员、服化道等方面呈现等方面都有一个初步构想。版权方应尽量选择与自己理念相一致的制作团队，与原著作者和制作团队就对待开发IP的理解、IP呈现风格和期望达到的效果等方面进行深度沟通，了解双方诉求，确保开发的顺畅进行，实现最理想的呈现效果。

　　此外，IP宣传推广也是IP开发中不可或缺的必要环节，直接影响IP的传播力和影响力。要在IP开发之初就制定好较为清晰、完整的IP宣传策划方案，根据主要目标受众群体的特性和习惯，确定宣传重点、主要宣传方式以及不同开发方式所需要借助的宣传媒介，并根据具体需求，做及时调整，要注重线上线下与受众群体的互动，同时也可以进行不同开发形式之间的联动宣传，通过不同媒介之间的有机互动，以实现IP影响力的最有效触达。

（编辑：moyuzhai）