开发IP的正确姿势

　　自2014年前后，一批由网络文学改编成影视剧获得市场认可，带来了可观的经济收益和社会影响，由此带动了整个文化娱乐领域兴起了IP浪潮，网络文学作为IP产业链主要源头，向游戏、动漫、影视等领域的多元开发，成为版权价值提升的重要渠道，促进了不同文化领域之间的互通与融合。

　　特别是在影视领域，“热门IP+当红明星”似乎已经成为收视和商业利润的保障，让资本市场对IP趋之若鹜。然而随着IP产业的渐趋成熟，受众的审美水平的不断提升，近两年，多部同样是由热门网络文学IP改编，由当红明星出演的影视剧作品，却并没有获得预期的反响，在游戏、动漫等其他领域，也没有特别突出爆款IP产品出现，由此引发了业界对IP的质疑，“IP大势已去”的声音不绝于耳。

　　事实上，这是市场趋于理性的体现，由此对IP开发提出了更高要求，过去粗放式的开发运作模式已不能满足市场需要。那么如何做好IP开发，让其最大程度地发挥潜在价值，实现口碑和收益的双赢?笔者认为，主要包括IP源头作品的选择，IP价值评估、IP开发规划、IP打磨改编、IP宣传推广等方面，都对一部IP开发的效果起到至关重要的作用，这几个环节缺一不可，都不能忽视。

1. 慎重选择源头作品

　　作品是IP的核心基础，源头作品的内容质量是确保IP品质的关键前提。随着IP产业的日趋成熟，市场和资本对IP的关注日渐回归到作品本身。因此，对源头作品的慎重选择是做好IP开发的第一步。IP的屡屡“失效”，正是验证了IP的热度并不能与成功与否直接划上等号，同样也验证了作品质量是IP价值的核心。

　　一部优秀的网络文学作品要兼具故事性、思想性、艺术性。首先，作品要具有正确的价值导向，不能与社会主义核心价值观相悖。主要出于两方面因素考虑。

　　一方面出于政策层面国家对意识形态的管理日趋严格，价值观有偏差的IP即便开发出来也无法通过审核;

　　另一方面，也是作为文化传播者的社会责任所在，特别是当下网络文化受众群体趋于年轻化，青少年是网剧、网络游戏、网络动漫等网生内容的主要消费群体，从对青少年正确价值观养成角度出发，优秀的IP应在价值观传递方面要发挥正向引领作用。

　　其次，IP作品要具有一个相对完整的故事内核，并具备基本的完整性和逻辑性，如果一部作品人物形象饱满，故事情节流畅、完整度高，那么就为后续的改编开发节省了很多人力和时间成本。

　　再次，如果说前两点是衡量一部作品质量的基本要素，那么作品的思想性和艺术性就是决定IP品质的关键。随着《我在故宫修文物》《上新了故宫》等一批富有文化内涵的作品实现了口碑和收视的双赢，可以看到大众审美水平和文化品味的日益提升，对文化内容的思想性和艺术性提出了更高要求，格调低俗、内涵浅白、低级趣味的作品实难再登大雅之堂。

　　近年来，现实主义题材影视剧大热，也很好的体现出这一点，即便是一些历史架空题材，人们也更加希望透过作品看到其中所蕴含的文化内涵与思想价值。

2. 注重IP价值客观评估

　　可以说，选择IP开发是一种投资，风险不可避免。因此在进行IP开发之前要做好评估工作，最大程度地规避市场风险。无论是版权方还是资本方、制作方都要注重对市场的研究和预判，做好IP开发的前期风险评估工作，根据IP本身的影响力，基于对市场的判断，对开发的产品可能产生的社会反响和商业价值做出初步判断。

　　注重IP价值评估，目前业内尚未建立统一的IP价值评估标准，但已有企业根据自己在IP运营方面的经验，建立IP价值评估体系，用于衡量IP开发价值和开发潜力，挖掘优质IP。

　　进行IP价值评估，要把握好社会效益和经济效益的指标权重，不能一味强调IP源头作品的点击量、下载量等用户数据，也不能一味追求IP衍生产品的播放量、收视率、下载量等市场数据，应从内容、品牌、市场等维度客观衡量IP内容价值，兼顾社会效益和经济效益，并应把社会效益放在更重要的位置。

　　因为社会效益代表着IP的在受众心理的认可度和影响力，对IP可持续生命力有重要影响。此外，需要对IP的开发潜力进行判断，全产业链开发是每个版权方追求的目标，但事实上并非所有的IP都适合走全产业链开发的道路。

　　适合开发成影视剧的IP，并不意味着适合以游戏的方式呈现。要根据IP特点选择适合的开发方式，避免因盲目地过度开发对IP生命力带来损耗。 （编辑：moyuzhai）