当阅读遭遇互联网 2012年数字出版如何破局

数字出版：前景是光明的，道路是曲折的

　　在近日举办的“2011年数字出版人年会”上，对数字出版业未来巨大成长空间的预期成为了业界的共识，而来自官方的分析更是雄辩的证明了这一点。相关数据显示，随着文化与互联网愈发深度的融合，中国的数字出版产业的发展堪称异军突起，由此也带动了该领域收益的快速增长。从2006年到2010年，我国的数字出版业收入一举从213亿元猛增至1051亿元，连续五年年增幅超过50%。“以此为契机，数字出版正在成为驱动新闻出版业转型发展的重要驱动力，对于调整产业结构、推动产业变革有着不可或缺的作用”，中国新闻出版传媒集团董事长姜军在年会上表示。

　　众所周知，随着互联网对各行业的渗透，诸多产业的传统模式也被颠覆。长久以来，出版行业在数字领域的产业链并没能有效打通，而是大家各自为政，因此发展也就遇到了各种瓶颈和僵局。众所周知，数字出版领域涉及到的合作方众多，包括传统出版企业、渠道分销商、平台提供商以及终端产商等，如何用创新的商业模式和公平的利益分享形式，让各方发挥各自的优势，形成最大的合力，并逐步建立起良性的数字出版生态圈，是行业发展的一大困难。

百度阅读：搭建数字出版平台 为版权方与读者服务

　　在这种情况下，解决问题的关键一方面是要加深传统出版企业和数字出版平台之间的合作，解决版权方与数字出版平台之间合作模式和分成比例不清晰，版权共享后的未来延展合作缺乏清晰界定等问题;另一方面还要增大对违法、盗版内容的监管和打击力度。

　　随着百度阅读的推出，以及其在商业模式和版权保护方面的有价值探索，也让行业看到了解决问题的新思路和新希望。

　　作为实现正版数字资源加工与管理、数字版权运营、以及多阅读载体支持的综合性平台，对于版权和渠道内容提供方来说，百度阅读平台将扮演资源管理中心和版权运营中心的角色，百度阅读开放平台为版权方提供了自由上传作品的空间，同时，版权方还可通过百度阅读开放平台的自助系统，对图书发布及销售数据等信息进行及时的查询，既能充分掌握发布效果，又可以随时根据收益状况调整产品内容。

　　在商业模式方面，通过版权引进与资源深加工、阅读产品销售与管理、内容运营与商务推广等，给他们带来全新的产品品牌展示和版权变现机会——具体来说，借助于百度领先的搜索技术和对中国近5亿网民的完整覆盖，百度阅读可以直接提供阅读及增值服务，是版权内容提供方可预期的巩固用户基础和提升营收的重要平台。而且依托百度网页搜索、贴吧、知道、百科、无线等众多优势产品和资源，版权方将能通过百度阅读平台提供的销售收入、广告收入、基金奖励等多种形式，进行流量导入和收益转化。

　　在版权保护方面，由于和百度阅读合作的都是正规的版权机构、内容提供商等，因此百度阅读能从根本上保证了内容的正版性，同时也引领了行业的正版化走向。更为重要的是，百度阅读在为广大网民带来随时随地多种终端的阅读体验的同时，还逐步提升了网民群体的版权保护意识，这对于知识产权数字化保护的未来走向是极具意义的。

数字出版的未来 合作实现多方共赢

　　传统模式中，用户在购书前往往要通过朋友推荐、阅读书评、或以进行部分试读的方式提前了解书的口碑和内容，这在数字时代的阅读中也同样适用，众多互动式的图书推荐平台，和像百度阅读这样的图书展示销售之地都可以实现。但是，如何进一步开发百度作为搜索平台特有的优势，是在数字阅读中可以深入考虑的问题。

　　仔细观察可以发现，目前在线平台为用户提供的售前体验模式都是单向的——已经阅读过的读者把自己想讨论的话题分享出来、出版人推荐书中的精彩内容、在线展示平台提供的图书导读，用户都是以被动的形式接受。而在线搜索，却可以通过用户的个性化搜索，在海量的数据中为用户推送真正想看的内容。而这种特色应用更具价值的地方，就是可为数字出版的合作提供更新的模式。这种以搜索技术和版权资源有效结合的创新方式，或许是百度未来可以深入发展的方向。

　　综上可见，数字化阅读的合作模式是多样的，未来的探讨空间也是巨大的。互联网平台可以以其领先的技术和资源，不断推出新的产品、新的商业合作模式、新的解决方案，打通并联合数字出版领域的内容提供商、版权运营商、渠道分销商、技术提供商、硬件终端设计及制造商等产业核心环节的关键企业。可以说，在共赢、创新的前提下，在线平台所具有的优势，可以和传统出版碰撞出更多亮眼的火花。

　　正如中国新闻出版传媒集团董事长、中国新闻出版报社社长姜军所说：“数字出版业的未来已经成为大势所趋，而保护知识产权，保障版权方利益，则是推动我国数字出版业的正规化发展的关键一环。这场规模宏大的转型无论对于出版商，还是作者和读者，都有着非同凡响的意义。”

（编辑：moyuzhai）