牵手百度阅读 数字化转型精彩可期

　　从获取信息到娱乐休闲、从网上课堂到网络购物，互联网已经渗透到人们生活的方方面面，同时也推动了各行业的发展，数字出版就是其中之一。广东出版集团数字出版公司版权合作部总监颜老师认为，“互联网缩短了信息传递的环节与距离，数字出版是大势所趋。”

传统出版企业已落后于数字时代

　　和传统出版相比，数字出版有着更强的创新精神，能够更加快速的洞察和满足用户的需求，在某些方面例如运营传播,都远远走在了传统出版的前列。以文学作品为例，在过去的一两年中，《斗破苍穹》、《吞噬星空》、《逆天》、《永生》等网络文学异常火爆，而《我是特种兵》、《步步惊心》、《裸婚时代》、《我的美女老板》等更是成功被拍摄成热门影视作品，极大的提升了作品的知名度和版权的价值。

　　虽然市场已经有不少成功的先例，但是传统出版向数字出版转型仍旧有不少困难。一方面是传统出版企业的思维相对保守谨慎，如何用新思维和新的商业模式，应对数字化时代的新趋势，是摆在他们面前的一道难题。另一方面数字出版还面临用户、渠道、技术、平台等方方面面的问题，包括渠道分销商、技术提供商、平台提供商以及终端产商等在内的合作伙伴众多，如何用创新的商业模式和公平的利益分享形式，让各方发挥各自的优势，形成最大的合力，并逐步建立起良性的数字出版生态圈，也是一大困难。

只有转型才能获得全新发展机会

　　然而即使困难重重，从传统出版向数字出版转型，还是每一个出版企业不得不面对的问题。如何突破既有的阻碍和窠臼?广东出版集团数字出版公司版权合作部总监颜老师表示，“传统出版企业正在积极应对数字化浪潮，通过和有技术实力的互联网企业进行跨界合作，才能发挥出版权资源的最大价值。从跨行业的利益争夺，到优势互补的共赢合作，需要两个行业企业的不断探讨与磨合，从而梳理出符合共赢理念的数字出版之路。”

　　在颜老师看来，互联网和传统出版企业间应该是合作关系而不是互相蚕食。事实上，如今已有众多的互联网企业向传统出版企业抛出了“橄榄枝”。颜老师表示，“互联网在产品开发、运营理念、商业模式等方面，都有着巨大优势。从百度阅读的技术保障，也可以看出其对版权保护的高度重视，我们有理由对数字版权合作的未来充满信心。”

百度阅读带来创新商业模式

　　2011年正式上线的百度阅读，是一个实现了正版数字资源加工与管理、数字版权运营、以及多阅读载体支持的综合性平台。对于版权和渠道内容提供方来说，百度阅读平台将扮演资源管理中心和版权运营中心的角色。百度阅读开放平台为版权方提供了自由上传作品的空间和自助管理系统，领先的产品设计和技术实力，能够帮助版权方对图书发布及销售数据等信息进行及时的查询，既能充分掌握发布效果，又可根据用户喜爱进行相关推荐。

　　与此同时，百度阅读还提供了领先的商业模式，通过版权引进与资源深加工、阅读产品销售与管理、内容运营与商务推广等，给广大版权方带来了全新的产品展示和版权变现机会。具体来说，百度阅读不仅提供了销售收入、广告收入、基金奖励等多种创新的商业模式，而且借助百度拥有海量用户的第一阅读入口优势，以及百度网页搜索、贴吧、知道、百科、无线等众多优势产品，将能确保版权方成功进行流量导入和收益转化，从而有效提升版权方的营收水平。

　　互联网发展至今，在给人们带来全新生活方式的同时，也推动和促进了众多行业的发展和变革，从IT到通信，从餐饮到旅游、从音像到零售，无数行业在与互联网的融合过程中，获得了全新的发展机会。相信传统出版行业也将会因为互联网而再次插上腾飞的翅膀。互联网就像是一个不可或缺的基础性工具，关键是看如何打磨和运用它。正如颜老师所说，“互联网和传统出版企业应该更多地互相尊重，走向合作。沿着四通八达的互联网前进，传统出版企业向数字出版转型之路将一路宽广。”

（编辑：moyuzhai）