提升IP时代的原创文学传播力
以原创文学网站和自媒体为平台的网络文学活动，催生了新的文学生产机制，在文学生产方式上实现从创作到制作的根本性转变。网络原创文学IP已经实现了全产业链运作，多平台互动和向传统出版机构反向输出版权，将文学作品延伸到全民的“泛娱乐”。由胡润研究院与猫片联合推出的“2020年原创文学IP价值榜”，通过全网的阅读量、月票量、推荐量和收藏量的大数据做出初步筛选，由业内资深文学编辑根据作品影响力、文学价值和历史转化价值综合评分后排列出结果，从文学平台专业数据、百度公共数据、资深编辑人文数据，多纬度较为全面地排列了100个国内最具价值的文学IP，百强作品中玄幻类题材最多，其次为言情类、仙侠修真类、悬疑类、历史类。
与创造了辉煌的市场化价值的网络文学相比，注重文化积淀、内容厚重的传统原创文学出版IP受制于内容改编难度较大，开发成本较高，市场前景不够明朗的因素影响，在当代多元化文化产业中的竞争力相对较弱。如果要获得长远的发展，需要及时融入新的行业形态，积极拓宽内容源头，挖掘传统文学作品在现代社会的崭新内涵，才能焕发传统文学的生命力。
这其实也是出版业当下面临的热点课题之一，就是如何以融合发展带动创新升级，应对数字化时代的挑战。以往，我们的着力点是在寻找优质作者和内容的基础上，通过创新升级传播方式，使好的内容获得更大的增值空间。而未来，我们还要对此做出改变，创新内容开发方式，在新媒体蓬勃发展的局势中扬长避短，探寻新的发展途径，积极与各类产业跨界融合，提高文化内容的生产能力和文化产品的传播能力。文学出版的优质“内容”标准之一，是要能适应数字化时代读者的阅读趣味与文化消费方式。
网络文学IP的市场价值虽然耀眼，但因资本的强势注入，也带来了另一方面的困境：过分看重其商品属性而忽略了其文化属性。商业化生产机制因日趋激烈的市场竞争而出现僵化。如何引导作者公平有序地竞争，生产高水准的作品，在娱乐化与经典化之间获取更好的平衡，知识产权保护意识的普及，都是未来发展中需要突破的瓶颈问题。
当下的中国进行着广泛而深刻的历史变革，进行着宏大而独特的实践创新，为原创文学的出版提供了强大动力和广阔空间。近年图书市场中文学艺术类图书的市场份额稳中有升，人民群众的文化消费水准不断提高，也显示着文艺出版大有可为。传统原创文学作为优秀文化艺术成果的载体，承担着在新时代传播民族精神内涵的责任，不应该在当今的文学IP大潮中走向枯萎，优质原创文学的创作和出版仍然令读者充满敬意和期待。需要保持清醒的是，推进原创文艺出版的内容供给侧改革同样任重道远。互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化，文艺作品个性化需求成为阅读需求的主流。传统文学原创作品的出版虽然在数量和规模上取得了长足的进展，但佳作仍显不足，有“高原”缺“高峰”，名家与新人的比例仍有差距。再加上出版质量良莠不齐，亦有少数文艺出版物格调不高、粗制滥造，造成不好的社会影响，这既是对出版资源的一种浪费，也给读者带来了困扰。
近年来，花城出版社在原创文学出版方面有所坚守，亦有所突破，以《花城》《随笔》两个重要的文学期刊作为旗帜，打造出版全链条，整合出版资源、作者资源、发行资源和传媒资源优势，建设线上线下相融合的阅读空间，建设作者、读者、编辑共同交流对话的精神家园，推出了一系列双效突出的重要作品，如获得茅盾文学奖的王蒙长篇小说《这边风景》，获得“五个一工程”奖和“中国好书”的《中国桥——港珠澳大桥圆梦之路》，获得中华优秀出版物奖和“中国好书”的李娟散文集《遥远的向日葵地》，获得“中国好书”的李佩甫长篇小说《平原客》、蒋韵长篇小说《你好，安娜》等等。除了名家作品，我们也与百万级公众号联合打造了何袜皮的原创作品《没药花园——爱与恨是相互的解药》，出版了热播电视剧《小舍得》《小欢喜》《小别离》的同名小说，打造直面社会热点的“中国教育四重奏”系列小说。
原创文学出版的未来，文本质量仍是核心，文化产业对优质IP的渴求将与原创文学出版相互驱动。作为文学出版者，坚定“好作家决定好作品，好编辑打造好产品”的理念，以原创力和编辑力的聚合来提升作品的价值和传播，全力推进融合出版工作，让“书”不仅仅是“纸书”，“原创文学”出版也不仅仅是“出版”，而是面向全产业链、全用户、全渠道、全平台的全方位内容生产和营销，拓宽原创文学的衍生空间，满足读者越来越多元化和个性化的文化需求，才会迎来一个更好的未来。
（编辑：moyuzhai）
