网文行业IP化探索迈入新阶段
“Z世代”崛起，平台与创作者创建新关系
根据中国互联网信息中心（CNNIC）第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络文学用户规模达4.6亿人，占整体网民的46.5%。在近两年“宅经济”的推动下，数字阅读市场稳步增长，无论是作家还是读者，“Z世代”（在1995年至2010年间出生的人）势力崛起，年轻化趋势明显。
数据显示，2020年阅文集团新增网文作家中“Z世代”占比近八成。同时，知名作家中“90后”作家已成主力军，”“00后”作家崭露头角。网络文学创作队伍以“Z世代”为增长主体的这种年轻化趋势，和“网生代”（网络生存的一代）成为网络文学的接受主体和消费主力相匹配。阅文集团数据显示，其读者中“Z世代”占比近六成，其中“00后”占比超四成。相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好，使得年轻作家的表达更易获得读者共鸣，很多“90后”“95后”甚至“00后”凭一书成名。
同样，“Z世代”主导的网文消费群体也呈现了新面貌。一方面，“网生代”更爱在互联网发声和互动。2020年，阅文集团全平台“本章说”（即数字阅读版“弹幕”）数量近亿条，累计评论量超100万的作品超百部。与高互动性相伴的是更强的用户黏性和付费意愿。据阅文集团数据，“本章说”对用户人均阅读时长的提升量达32%以上，对用户付费也有超10%的提升率。另一方面，“Z世代”乐于与作家构建共同的精神世界，形成独特网络文化。书粉的衍生创作不仅是对原著的延伸与填充，也是以粉丝聚集效应为基础的IP“基建”，这既填补了网文IP开发的“真空期”，也为后续IP开发提供框架参考，奠定了基础。
根据中国音像与数字出版协会披露数据，2020年受新冠肺炎疫情下的“宅经济”影响，兼职写作也在2019年的基础上成为越来越多作者的选择，在签约作者中占比超过六成。以第四届全国现实题材网络文学征文大赛为例，参赛者中超过89%的作家是兼职写作。同时，网络文学创作队伍规模持续扩大带动了数字经济就业。
中国社会科学院3月18日发布的《2020年度中国网络文学发展报告》（简称《报告》）认为，不仅作家、读者发生了迭代，作家和平台的关系也在迭代升级。阅文集团在2020年6月推出的新版合同，是网络文学平台与作家关系迭代更新的标志性事件——新合同的三类四种授权分级、免费或付费可自选模式等，赋予作家更多自主权，扩大作者权益，鼓励内容创作。自2020年新管理层上任以来，阅文集团先后改革升级编辑分组制度，全面升级作家福利政策，启动阅文起点大学，并发布亿元“青年作家扶持计划”……这一系列举措推动作家生态建设迈入2.0时代，作家和平台的“新关系”也随之不断发展和建设。
免费阅读蓬勃发展 网文出海步履不停
免费阅读、新媒体文（以微信、微博等新媒体为推广渠道，文章通俗，具备可结合数据分析、粉丝意见调整等特点）的兴起是网络文学2019年至2020年非常重要的发展趋势，它们既是网络文学市场规模和用户增量的拓展，也是网络文学商业模式的创新和演进，为网络文学行业带来了新的可能。
近两年，免费阅读和新媒体文作为新兴商业模式发展迅猛，激活了下沉市场，成为刺激数字阅读市场快速发展的新兴力量。根据北京贵士信息科技有限公司发布的《2020中国移动互联网年度大报告（下）》，2020年12月，免费网文客户端用户规模达1.44亿人，较上年同期的1.18亿增长了22%。但作为一种新生事物，免费阅读和新媒体文内容趋于同质化，孵化IP能力不高，免费阅读收入模式单一等问题也逐一显现。
《报告》指出，免费阅读与付费阅读融合发展，或将成为免费阅读平台竞争的关键。此举能够打破单一免费阅读模式所带来的困局，有利于充分挖掘作品的阅读价值，延长作品的价值生命周期，覆盖更大规模用户群体，丰富收益方式。
除此之外，阅文集团海外门户“起点国际”累计访问用户已超7300万人，已上线超1700部中国网络文学的英文翻译作品。同时，阅文集团也在积极培育海外作家生态，起点国际吸引了来自全球超10万名创作者，已推出原创网络文学作品超16万部。《全职高手》《天盛长歌》《庆余年》等众多IP改编剧集体登陆海外视频网站及电视台，创下高收视率的同时也斩获千万海外粉丝。其中，《庆余年》在日本电商巨头“乐天”（Rakuten）以2亿美元收购的国际性线上视频网站Viki平台播出后，成为同期播出的华语跟播剧第一名，用户评分高达平均9.7分。网络文学让中国文化传播做到了“润物细无声”。
IP开发呈现题材焕新、形式多元、产业耦合新趋势
2020年，IP仍是文娱市场的重点关注领域， IP开发开始自觉地整合。内容上，下游各种文娱形式中，IP仍是热度和口碑的重要保障；机制上，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”开始意识到通过产业耦合提升抗风险能力的重要性，并连续产出多部爆款；题材上，IP题材不再“一枝独秀”，古代言情、历史、玄幻等依然是市场传统优势类别，新幻想类题材和现实题材表现突出，愈加受到下游影视改编方青睐。
IP改编，版权保护是重中之重，对于推动网络文学产业良性发展至关重要。针对盗版侵权趋于移动化、跨境化、产业链化的新特点，业界专业人士建议，应积极推进新《中华人民共和国著作权法》落地，提高侵权法定赔偿额上限和明确惩罚性赔偿原则，进一步维护创作者权益；加强政企合作，发挥行业联盟作用，从平台监管审核、渠道分发等各个环节合力围堵，坚决抵制盗版产业链的滋生蔓延。
综上所述，2020年，我国网络文学内部正在发生质变——更年轻、有朝气的作家读者，更蓬勃、有活力的内容生态，更灵活、有动力的新兴商业模式，带来新增量与新蓝海；网络文学IP改编产业也从不自觉探索迈向有意识地产业整合，国内的网文IP开发工业体系开始构建……整个网文行业正在积极展开升级，并努力朝着高质量发展方向持续前进。
（编辑：moyuzhai）
