智媒时代动漫的IP转化和艺术创新

　　第三届中国“网络文学+”大会动漫论坛上由北京电影学院副教授、动漫策划专业主任葛竞主持的圆桌对话，邀请前美国迪士尼公司中国原创副总裁/北京电影学院动画学院特聘教授凯文·盖格、著名漫画家聂峻、华强方特动漫副总经理李小虹、中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚、中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长郐颖波、中国传媒大学网络与未来社会研究中心副主任吕欣六位嘉宾围绕“智媒时代动漫的IP转化和艺术创新“进行了讨论。

　　郐颖波表达了自己对动漫IP跨媒介传播方面的看法：作为内容者，要做高质量的内容，最重要的一个质量在于能够跨媒介进行这样的传播，所以我觉得像优质的内容，就是能够打穿不同的媒介。当我们谈到IP转化，它的本质其实是一个跨越的的表达方式。

　　5G时代动漫创新可能呼唤三种融合：第一种，技术和故事的融合，像《白蛇缘起》《哪吒》更多的还是在故事上面的提升。第二种，全产业链和版权方融合的过程当中，技术的核心点非常重要，它有更全面的革新的力量。第三种民族和世界的融合，《熊出没》在国外市场的成功，本质上是民族和世界的环保理念的融合。

　　吕欣则根据动画产业与科技的发展表达了自己的见解，先是回顾中、日、韩动漫产业的发展过程，接着总结动漫发展的三个阶段：第一个阶段是文字阶段。第二个阶段是影像阶段。第三个阶段正在到来，下一个时代是一个幻想的时代，是一个网络虚拟的社会，用户不再是被动观赏的状态，通过越来越简化的捕捉系统、动画引擎，让每个用户都可以参与到动画之中，这个时代是非常了不起的，也是科技、社会和媒介多重力量合力促成的结果。

　　Z世代在这个屏幕世界已经不再是一个被动的观赏者，他们会利用最新的科技把自己的创意呈现出来，未来的5—10年之内会是一个特别繁荣、各种类型层出不穷的时代，是一个特别美妙幻想的另外开启的媒介时代。

　　凯文·盖格则从虚拟现实技术被更多普通创作者掌握后，会给未来创作方向带来什么变化出发，通俗易懂的为大家表达了他的想法现在我们处移动的虚拟世界阶段。但VR阶段仍处在婴儿期，很难预测它会有什么样的变化。就像电脑制图刚开始只有很少人使用，随着大众的普及很多人都会使用，所以我们要相信这种技术也会慢慢的普及。你还可以向比你更有经验的技术人员求助，就会从简单到复杂，一步一步探索出来。

　　无论在世界的任何角落，最关键两点是真诚和真实，只要你真诚的对待自己的感情、真诚的对待自己，一切都会来的。

　　李小虹以《熊出没》为例对IP转化和全球推广表达了自己的看法，《熊出没》到现在7年，除了在国内的200多家电视台和新媒体的平台上全面播出之外，在整个亚洲和绝大部分地区，得到了当地的欢迎，YouTube点击率也是千万级的。电影除了在美国和欧洲上映之后，土耳其、印度、韩国等等地方都取得了非常好的票房成绩。在衍生产业当中IP的开发目前在全国方特有28个主题公园中都有专区和专属的娱乐项目，衍生品和蒙牛、伊利、康师傅都展开了深度的合作。

　　《熊出没》08、09年就已经开始进入戛纳、美国电影节，为了更近距离的接触海外的这些片商他们的选择、了解他们的需求，《熊出没》在海外的宣传目前已经形成了一定的规模。动漫本身就具备好的传播基因，再加上我们实际上选择的是具备普适情感和具备共同价值观的题材，希望在传播中能够得到大家的共鸣。

　　首先要做的事情是拥抱接下来时代当中的变化，认清楚形势，实把握好内容、把握好制作、把握好传播，你会在众多的竞争者当中依然能够脱颖而出，把时代的变化应用到自己的变化做到最好的回应。

　　王飚则对动漫IP进行了全面立体的评价：动漫跟游戏、文学、影视结合特别紧密，动漫既是网络文学转化的一个结果，同时也是很多IP的源头。

　　一：IP内容是王道，内容价值是我们首先考虑的一个关键因素。在内容维度里，首先考虑导向不要出偏差，其次讲内容格调，即要传递正确的价值观，包括传统文化、共有的价值观。最后则是IP本身的艺术价值。

　　二：从品牌建设来讲，品牌知名度、美誉度、影响力、覆盖率，这一系列都是要考虑的对象。

　　三：市场应用。流量实际就是影响率、覆盖率、到达率的关系，这些也都是不可稀缺的。

　　同时王飚还为动漫产业提出一些期待，要导向为魂、内容为王、技术驱动、渠道占优、前景无限。

　　在如何平衡创作梦想和社会效益与经济效益的关系问题上，聂峻给出了自己的回答。纸媒时代过渡到网络时代，很多的艺术家、漫画家，或者是一些作家，喜欢用流量来给自己装点门面，其实走进去发现是一个很狭隘的空间，并不是当下网络时代的方向是错的，网络带给了作家、表达者也好，一些特别好的空间和平台。

　　从个人角度来讲希望能去做自己擅长的事情，有好的伙伴分享当下网络时代带来的一些好的资源，不忘初心。如果未来是内容为王的话，我觉得在国王的头上应该有一个王冠，就是角色，希望将来中国这个网络时代可以诞生非常非常伟大、可以伴随我们成长的这些好的漫画角色。

　　正如葛竞老师在结尾所说在这个高速发展，无论是科技还是产业高速发展的时候，有的时候在我们一路狂奔向前的时候，要去想一想我们的方向，来探索一下可能性，回顾过去、剖析现在、展望未来，让动画产业以后有更好的发展。

（编辑：moyuzhai）