网络动漫助力文化旅游的潮起新时代

　　第三届中国“网络文学+”大会的文旅论坛专场2019年8月10日在亦庄亦创国际会展中心举行。论坛围绕文旅和动漫、网络文学等各大产业的融合展开了一场场妙语连珠的演讲。其中，中国动漫集团发展研究部主任宋磊发表了“网络动漫助力文化旅游的潮起新时代”的主题演讲。

网络动漫产业高速发展

　　2018年中国动漫产业发展的情况，电视动画每年达到了相对稳定的生产状态，200多部，有8万多分钟，相对的成长都是比较稳中有进的态势。电影动画发展迅速一些，2018年上映60多部动画电影，产生41亿票房，其中国产的可能只有16亿，剩下的是海外的动画电影。但是2018年网络动漫的市场规模达到141.6亿元，同比增长是53%，因此可以得出一个很重要的结论，就是网络动漫市场规模已经超过了单一的电视动画、单一的电影动画的市场规模，成为在中国动漫产业中市场贡献率最大的一个媒体产品的领域。

网络动漫贯穿中国动漫IP产业链

　　从IP的源头层、放大层和变现层来看，网络动漫在源头层，源源不断提供创作的IP，同时在放大层通过网络动画的形式进行了放大。进而在变现层吸引更多的人来关注这个IP。传统的动漫在这三个层面是割裂的。

　　中国动漫产业三个历史阶段

　　第一个阶段，从建国以来一直到80年代，动漫创作者在计划经济时代没有对作品的产业和运营进行过关注。

　　第二个阶段了90年代到00年代，我们在日本、美国动漫的影响下，开始打造动漫产业链。

　　现在是第三个阶段，动漫和实体经济广泛的发展融合，很多实体经济都有了自己的形象，例如三只松鼠、哈罗单车。

　　而这三个阶段有一个内在的逻辑联系，就是价值不断的被放大。这个放大是通过两种方式，一种是流量的增多，以前只有创作的一小部分人知道这个IP，但是现在越来越多产业链上的人和购买相关衍生品的人都能知道这个IP。第二个是变现的模式在不断的增加，原来只有在电视上看到广告才能知道这个IP，现在已经发展到更多的实体经济资金注入，从衍生品到播出阶段的收益，变现的方式越来越多样化。很多人都开始通过网络动漫接触到动漫的IP，实体经济的IP, 从而为动漫产业的价值放大增加新的可能性。

动漫和文旅的结合

　　动漫和文旅有五种结合的方式。

　　第一种：用动漫的联系方式进行旅游宣传。例如之前云南联系了一名知名的漫画家，推出了《漫游云南》的漫画，粉丝众多，看了他的绘本，跟着这个路线也去寻找餐饮。

　　第二种：动漫作品中植入旅游景区的信息。像《寻梦环游记》，就是在里面植入了墨西哥小镇的信息。

　　第三种：是旅游的线路和旅游的空间，著名的旅游空间就是迪士尼公园。

　　第四种：是动漫开展促销活动，商场的美陈，动漫音乐都会吸引游客。

　　第五种：是吉祥物的开发。比较知名日本的熊本熊。

　　因为都有“趣”，动漫和旅游这两个产业具有着天然的可连接性。动漫可以为丰富旅游业形式和文化内涵提供多向选择，也能为旅游业培育新的庞大消费人群。未来的网络动漫和文旅必将有更广阔的前景。

（编辑：moyuzhai）