提升网络文艺评论有效性的三条路径
网络文艺评论与创作的落差，不仅体现为数量上的多寡，更在于影响力的悬殊——网络文学、网络影视、网络游戏、网络动漫、网络展演等各类型网络文艺作品数量浩如烟海，覆盖广泛，影响巨大，但网络文艺评论，特别是线下的专业评论，显得“低调”而薄弱，其关注度和影响力与繁荣的创作明显不相匹配。有鉴于此，中国文艺评论家协会、中国文联文艺评论中心连续举办了三届（两年一届）“网络文艺评论优选汇”活动，旨在凝聚网络文艺评论人才队伍的创新合力，调适创作与评论互动共生的良好生态，助推网络文艺评论形成更为强劲的引导力、影响力和说服力。
网络文艺评论的对象是“网络文艺”而不是传统文艺，但其评论的阵地却不限于“网络上”的文艺评论，因为它既有以“网络”为媒介的在线评论，也有以纸介平面传媒为载体的线下评论。正因为如此，网络文艺评论要想形成自己的独立品格，又能对解读网络文艺作品、回应网络文艺现实、引导网络文艺创作发挥应有的作用，就需要独辟蹊径、寻求突破，以提升评论的有效性。
针对性快速反应是获取网络文艺评论有效性的“入场”契机。网络文艺类型丰富，作品众多，在新技术媒介和新艺术市场的双重加持下，不断更新的文艺作品、不断涌现的文艺现象以及随之产生的问题，需要评论者“抱景者咸叩，怀响者毕弹”（陆机《文赋》），作出及时有效的反应。特别是针对热点文艺现象，新人新作，前沿性、倾向性问题，能给出有立场、有见地、有深度的评论，让好作品及时得到关注，新问题及时得到解答，不良的倾向或不健康的作品得到及时纠正。例如，第二届网络文艺评论优选汇优秀文章《疫情期间短视频艺术发展的新态势》认为，在疫情防控期间，国内短视频平台纷纷联合各地文艺界发起以“抗击疫情、为武汉加油、为中国加油”为主题的各类活动，在特殊时期发挥了独特的作用，体现出高度的社会责任感，实现了短视频功能和内容由个人化向艺术化的转变，形成了独特的传媒艺术新样态。在短视频与艺术的融合过程中，传统艺术样式的创作和传播也呈现出本土性、互动性、丰富性、贴近性和创新性等新特点。文章及时评判短视频创作面对突发事件的积极作为，起到了明辨业态变化、建言创作风口的作用。第三届网络文艺评论优选汇优秀文章《“元宇宙”何以成为文艺“新生”的契机？》《“赛博空间”的说舞者——论网络舞评的生态建构》《参与的智慧：网络粉丝创作中的历史书写》等，都是针对网络文艺的新作品、新动向和新问题作出的敏锐回应，在观念建构和舆论氛围的意义上，它们有助于网络文艺的健康发展。
引导性价值立场是提升网络文艺评论有效性的观念“硬核”。中宣部等五部门联合印发的《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》指出，文艺评论应该“发挥价值引导、精神引领、审美启迪作用，推动社会主义文艺健康繁荣发展”。网络文艺评论面对的是更为复杂、极为多样的文艺作品和文艺现象，评论家需要守住“底线”，也要架设“高线”，不仅要持论公允，如鲁迅所倡导的“好处说好，坏处说坏”，做好“剜烂苹果”的工作，还应该坚持正确的价值导向，抵制低俗庸俗媚俗之作，引导网络文艺创作弘扬真善美、鞭挞假恶丑，为网络文艺发展勘误引航。例如，针对网络影视市场出现买粉、删差评、刷数据、买热搜、改数据等“唯流量”现象，第三届优选汇优秀短评《“唯流量论”必须退场》旗帜鲜明地指出，流量的价值基础是真实，如果将流量当作利益工具，通过假流量炮制出不可靠的收视率、评分、评奖或排行榜，就将被资本劫持，导致“劣币驱逐良币”，破坏艺术价值的诚信体系，无益于文艺产品良性输出。只有化大流量为正能量，执行合理合法的算法规制，建立有公信力的评价体系，严打数据造假，才能维护文艺创作和内容生产的健康生态。这样基于正确价值立场的评论，无疑是蕴含了有效性的“硬核”评论。
选择恰当的表达方式是增强网络文艺评论有效性的技术策略。网络文艺评论的语态修辞、传播渠道、影响路径和方法形态都应该兼顾“网络”的特点，适应网络时代趣缘化阅读、点赞、转发、短评等接受和传播方式，以发挥评论的最大效能。一般而言，网络文艺评论的表达有几种常见的技术策略：一是“短”，即评论的篇幅构型宜短不宜长，行文时开门见山，不铺陈、不敷衍，讲究言简意赅、直击要害，注重导向、追求质量、宁缺毋滥。短小精悍的评论一方面有利于自媒体传播，同时也适于现代社会快节奏的文化消费。第三届优选汇将500字以内的微评纳入优选范围，单独设置“短评”和“微评”类型，还包括5分钟以内的视频评论、弹幕评论、留言评论等，正是对精短评论的积极倡导。二是“新”，网络文艺本身就是新的文艺类型，评论者应该使用新的观念、新的思想、新的方法，选择新的角度和新的表达方式，写出不落窠臼、令人耳目一新的精彩评论。三是“美”，好的评论文章应该是一篇美文，阅读好的评论也是一种审美体验，忌讳把评论文章写成八股老调、高头讲章，应该尽可能地通过鲜活生动的语言，表达丰富深邃的思想，以自身的感染力和说服力让阅读者在审美中收获启迪。
故而，针对性快速反应、引导性价值立场和选择更为恰当的表达方式，便成为提升网络文艺评论有效性的三条可尝试的路径。
（作者系中国文艺评论家协会理事、中国作协网络文学委员会副主任、中南大学教授）
